Контент-анализ как метод анализа документов

Анализ технических характеристик текста для пользы SEO

Итак, о «возвышенном» поговорили – время перейти к статистическим данным, без которых о хороших позициях сайта можно забыть. Тут также важна комплексная работа – порой даже за маленький промах можно «схлопотать ремня» от поисковиков. Но отложим философию до лучших времен, приступим к делу.

Оценка объема текста

Но для главной страницы такого объема хватит лишь для описания деятельности вашей компании. Оптимальным показателем считается текст размером в 1500-2500 символов. Но и тут нужно держать руку на пульсе: если у ваших конкурентов, которые уже в ТОПе объем информации превышает 4000 знаков, то стоит увеличить и ваш текст, а то есть риск потеряться.

Техническая уникальность текстового контента

Из статьи в статью мы повторяем, как мантру, что тексты должны быть уникальными. Для проверки рекомендуем использовать сервисы TEXT.RU или CONTENT-WATCH.

Однако даже если к вашему контенту не придерешься, стоит защитить себя от воровства. Да-да, поверьте, существуют не только воры-карманники: признали конкуренты вашу статью шедевром копирайтерского мастерства и «позаимствовали» себе. Но самое обидное, что поисковики могут посчитать неуникальным текст именно на вашем ресурсе и исключить страницу из индекса. Чтобы уберечь свой контент, обязательно закрепите права в Яндекс.Вебмастер. О том, как это сделать, мы уже писали здесь.

Вхождение ключевых слов в текст

Скоро страшилка о Баден-Бадене встанет в один ряд с историями о Пиковой даме и «черном-черном городе». О том, что сейчас речь идет об алгоритме и соответственно санкциях Яндекса, а не об известном немецком курорте, не поймет только пещерный человек. Но шутки в сторону: прежде чем размещать текст, обязательно проверьте тошноту по сервису Advego. Оптимальный показатель составляет 9-11%.

Превышение значения уже грозит переспамом и мелькающим на горизонте поездом до Баден-Бадена. После размещения текста на сайте мы также рекомендуем отследить тошноту и количество ключевых слов через сайт pr-cy.ru.

Нормой является показатель от 4 до 8%. Если значение меньше, стоит добавить ключевых запросов в текст, а то мечта о заветном топе так и останется мечтой. При переоптимизации, наоборот, удалите несколько ключевиков, иначе последующая борьба с фильтрами отнимет много времени и сил.

И еще пара слов об уникальности

Только теперь уже об изображениях. Оригинальные и уникальные картинки способны принести вам дополнительный трафик: поисковики проиндексируют изображения и будут отражать их в выдаче

О пользе фотографий и правильной работе с ними мы рассказывали в одной из наших статей, поэтому сегодня акцентировать на этом внимание не будем

Корректное написание заголовка title

Один из важнейших тегов, ведь именно он отражается в поисковой выдаче, формируя часть сниппета. Глядя на заголовок, люди решают, стоит ли им заходить на этот сайт или лучше еще полазить по просторам Интернета. Поэтому к созданию title стоит отнестись очень внимательно.

  1. Максимальная длина – не более 70 символов. Поисковики индексируют и длинные заголовки, однако в выдаче он получается обрезанным, что выглядит неэстетично и непривлекательно.
  2. Использование ключевых слов. Если вы все еще думаете, что нашпиговав title ключами сразу попадете на топ-10, то мы сейчас вас сильно-сильно разочаруем. Поверьте, чем меньше ключевиков используется в заголовке, тем больший вес они приобретают. Поэтому используйте 1-2 важных запроса.
  3. Релевантность. Заголовок должен отражать содержимое страницы. Поэтому если у вас в title содержится ключевой запрос «цены» или «услуги», а в тексте этой информации нет, то потенциальный клиент покинет сайт спустя 7-10 секунд, недовольно бурча себе под нос. А оно вам надо?
  4. Цельная фраза. Помните, что вы ориентируетесь (чаще всего) на человека, владеющего русским языком, поэтому и заголовки должны представлять из себя цельную цепляющую фразу. А набор слов в стиле «купить зеленая корсет красивый и недорого» лучше оставить для Ali Express.

И это далеко не все рекомендации по созданию качественного title. Уделите полчаса своего времени и поработайте на формированием заголовка и сниппета в целом. А наша статья вам в помощь.

Анализ FMEA: пример и применение

При разработке и производстве различного оборудования периодически возникают дефекты. Что в результате? Производитель несет значительные убытки, связанные с дополнительными тестами, проверками и изменениями проекта. Однако это — не бесконтрольный процесс. Оценить возможные угрозы и уязвимости, а также проанализировать потенциальные дефекты, которые могут помешать работе оборудования, можно с помощью анализа FMEA.

Впервые данный метод анализа был использован в США в 1949 году. Тогда его применяли исключительно в военной промышленности при проектировании нового вооружения. Однако уже в 70-х идеи FMEA оказались в крупных корпораций. Одной из первых данную технологию внедрила компания Ford (на тот момент — крупнейший производитель автомобилей).

В наши дни метод FMEA-анализа используется практически всеми машиностроительными предприятиями. Основные принципы риск-менеджмента и анализа причин отказов описаны в ГОСТ Р 51901.12-2007.

Предыстория

Зарождением метода следует считать 20-е годы прошлого столетия, тогда он использовался чаще для выявления особенностей средств массового сообщения.

В те же года Н.А. Рыбников, ученый, специализирующийся на биографических данных, применил данный метод для раскрытия специфических характеристик определенной личности через ее сочинение о своей жизни — автобиографию, которую он воспринимал как психологический документ, в котором фиксируется личность, её развитие или деградация, её история.

Он брал за основу сочинения детей рабочих, предлагая им описать свою жизнь на текущий момент. Исследование позволило выявить градацию положительных или негативных взглядов на своё существование в зависимости от возраста и пола испытуемых школьников.

Он сделал интересный вывод: девочки младшего возраста более позитивно смотрят на свою жизнь, нежели их сверстники мужского пола.

С возрастом же они меняются ролями, и девочки, взрослея, всё больше выражают тенденцию к негативной оценке своей жизни.

Вслед за этим ученым к методу обратился на практике психолог П.П. Блонский, которого интересовали первые воспоминания людей, в качестве испытуемых он выбрал тех, кто находится внутри сферы образования: школьников, студентов и учителей.

Ученый сделал вывод, что в большинстве своем первым воспоминанием как детей, так и взрослых, являлось несчастье, какой-либо страх.

Этот метод применяется и в социологии, где психодиагностика производится для изучения общественного сознания различных социальных слоев.

Так социолог В.А. Кузьмичев произвел разбор 13 еженедельных советских газет, применив тематическую группировку, применявшуюся ранее в США, выделив такие темы, как спорт, сенсации, экономика, культура и т.д.

Другой ученый, В.Н.Касаткин, исследовал записи здоровых и больных людей. Американский исследователь Г. Лассуэлл применял данный метод, изучая область политики и пропаганды, он преобразовал контент-анализ путём различных нововведений.

Для более ёмкого понимания сути контент-анализа вы можете ознакомиться с трудами вышеописанных ученых, стоявших у истоков метода, вся информация есть в открытом доступе.

Исследование потребностей

Представим, что вы запускаете новый онлайн-сервис в сфере торговли авиабилетами.

Запускаем толковый конкурс для вебмастеров: механика, задачи, ошибки и как их исправить

Узнайте, как CPA-маркетинг помогает продавать, находить новых партнёров и развивать продукт.

Спецпроект

Вам нужно определиться с позиционированием, понять, какие потребности потребителя ещё не опредмечены вашими конкурентами и, в свою очередь, какие пользовательские потребности уже окучены конкурентами по самые гланды.

1) В качестве предмета исследования со стороны конкурента берем его официальную самопрезентацию, интервью и тексты блогов. В качестве предмета со стороны потребителей — их комментарии с площадок конкурентов и просто схожих площадок по тематике.

2) В качестве категориальной матрицы берем всеми любимую пирамиду потребностей А. Маслоу (любопытный факт — сам Маслоу никогда никакие потребности в пирамиду не складывал, более того, впервые термин структуры пирамиды использовали для критики его измышлений по поводу гуманистической психологии). К каждой из выделенных вами категорий внутри пирамиды необходимо создать словарь. В зависимости от вашей лени и программного обеспечения словарь может оперировать лексическими единицами (словами или словосочетаниями) или позариться на смысловое восприятие (например, руководствоваться в том числе определением некоторых предлогов и окончаний слов).

3) Результатом вашей работы будет как минимум отчет по типу представленной ниже картинки (в ней случайные данные). Возможно, вам покажется что результаты были предсказуемы. На этот счет у меня есть для вас два аргумента. Первый — это то, что применение контент-анализа имеет смысл лишь при больших объёмах данных. А второй — перед проведением анализа попробуйте сами, отдельно на листочке, попытаться предсказать результаты анализа, и уверяю, в 70% случаев реальные результаты вас все же удивят.

Анализ новостей пример. Подобные документы

Контент-анализ на примере исследования газеты «Вечерний Ростов»

Проведение контент-анализа газеты и подведение итогов по вопросу попоулярности представленной газеты среди местных газет Ростова. Форма подачи материала, достижение газетой конкурентных преимуществ перед другими изданиями. Локальность подборки статей.

Контент-анализ городской газеты «Ростов официальный»

Тематическая направленность материалов. Жанр, вид, форма и характер публикации. Локальность и герой материала. Вид кодификатора контент-анализа. Кодировочные карточки разных выпусков анализируемой газеты. Общая площадь газеты, журналистские материалы.практическая работа , добавлен 13.06.2012

Анализ газеты «Вечерний Екатеринбург»

Два основных направления в теории массовой коммуникации. Общая характеристика газеты «Вечерний Екатеринбург»: тематика, информационная политика, ориентация, основные цели. Общие условия для функционирования средств массовой коммуникации, ее методы.

Авторский состав современной ставропольской прессы на примере газет «Вечерний Ставрополь» и «Открытая»

Роль автора в журналистской профессии. Воздействие журналистского слова на формирование мировоззрения читателя. Творческая индивидуальность журналиста. Авторский состав региональной прессы. Авторский состав газеты «Вечерний Ставрополь» и «Открытая».

Характерные особенности информационных жанров в PR-публикациях на страницах деловой прессы (на примере газеты «Коммерсант»)

История создания и интересные факты газеты «Коммерсант», Интернет-версия издания, новостные направления. «Черный пиар»: понятие, главные цели. Специфика PR-публикаций в газете, структура подачи материала. Преимущества и недостатки ежедневной газеты.

Изображение человека на страницах газеты «СМ Номер один»

Характеристика газеты «СМ Номер один». Типологические особенности печатного издания. Система текстовых публикаций номера. Тематические линии газеты. Способ изображения личности на страницах печатного издания. Разбор и анализ статей по выбранной тематике.

Проблема метода и жанра в журналистском эксперименте (на материале «Литературной газеты» 1970-х годов)

Взгляды исследователей на понятия «метод» и «жанр» в журналистике. Анализ публикаций «Литературной газеты» 1970-х годов, представленных под рубрикой «Эксперимент «ЛГ»». Практическая значимость эксперимента в условиях развития информационного общества.

Критика современного российского телевидения в «Литературной газете»

Телевидение, как средство воздействия, этапы его становления. Критика российского телевидения на страницах «Литературной газеты». Типологические характеристики издания, дизайн газеты. Анализ материалов телевизионных критиков «Литературной газеты».

Информационная политика газеты «Ставропольские губернские ведомости» (2006–2007 гг.)

Типоформирующие, вторичные и формальные признаки газеты. Особенности информационной политики и жанровой системы газеты «Ставропольские губернские ведомости» за 2006 – начало 2007 гг. Степень влияния смены периодичности на информационную политику.

Анализ системы деловой прессы на примере газеты «Коммерсантъ»

История возникновения и развития деловой прессы в России. Типология деловых изданий, жанры деловой журналистики. Анализ развития современной деловой прессы России (на примере газеты «Коммерсантъ»). Концепция газеты «Коммерсант», основные рубрики, дизайн.

Контент-анализ: основные процедуры и единицы

Процедура контент-анализа предусматривает несколько важных этапов. В их числе выделение качественных и количественных единиц анализа, составление кодировочной инструкции, пилотажной кодировки текста и всего массива исследуемых текстов, а также расчет количественного соотношения единиц анализа в исследуемом тексте. После этого следует интерпретация полученных данных.

Пример 1

К примеру, в качестве смысловых единиц анализа информации об определенной политической избирательной кампании (призывы и программы, листовки и публикации в прессе) применяют события и субъекты событий (политические партии и лидеры, официальные лица и избиратели), их отношения к событиям (хорошо — плохо, выгодно — невыгодно, за — против), позиции, цели, программы, интересы, установки, ценностные ориентации, личные и деловые качества кандидатов.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Описать задание

Основателем данного метода считается Лассуэл Г., который применял четырехмерную схему анализа информации, изложенной в газетах: за себя — против себя, за противника — против противника.

Сама же процедура проведения контент-анализа предусматривает разработку кодировочной инструкции, а именно описания приемов кодирования соответствующего текста, способов его фиксации и дальнейшей обработки данных. Она содержит краткое обоснование определенных категорий анализа. Помимо того, в ней обязательно имеется словарь индикаторов категорий, а также подкатегорий контент-анализа непосредственно в терминах исследуемого текста. В цифровом или буквенном формате определяют коды текстов, обозначают выбранные единицы количественного анализа.

В большинстве случае описываются формы рабочей регистрации частоты, а также объема упоминания категорий контент-анализа. Пример тому представлен в далее:

Рисунок 1. Форма рабочей фиксации частоты и объема категорий контент-анализа

Количественная обработка информации всегда предполагает использование типичных способов статистического анализа данных, а именно распределения и частоты встречаемости категорий анализа, коэффициентов корреляции.

Основная методическая сложность контент-анализа — нахождение в тексте соответствующих смыслу единиц анализа исследуемого явления, а также их адекватное описание. Для обоснования полноты выделяемых единиц анализа разработаны такие процедуры, как метод независимого критерия, метод экспертов и метод «снежного кома».

Что такое харизма?

Харизма — это особое свойство, благодаря которому человека
оценивают как одаренного особыми качествами и способного оказывать эффективное
влияние на других

Понятие «харизма» ведет свое начало из древнегреческой
мифологии — означает притягивать к себе внимание. А хариты — это древнегреческие
богини красоты, грации и изящества

Классическое определение харизмы дано немецким социологом
М. Вебером: «Харизмой называется качество личности, признаваемое
необычайным, благодаря которому она оценивается, как одаренная
сверхъестественными, сверхчеловеческими или, по меньшей мере, специфически
особыми силами и свойствами, не доступными другим людям».

Среди известных истории харизматических личностей есть основатели мировых религий — Будда, Моисей и Христос. К
харизматам относятся создатели направлений внутри
мировых религий — например, Лютер и Кальвин. С другой стороны, это великие
государственные и военные деятели, такие, как Чингисхан или Наполеон.

В ХХ веке
среди таких деятелей — Гитлер и Муссолини, Ленин и Троцкий, но также Ганди и
Мартин Лютер Кинг. Свойство харизмы относительно безразлично к роду деятельности
и ее морально-этическому содержанию: харизматическим лидером с равным успехом
может быть и святой, и преступник.

Выражение «У него есть харизма» означает, что человек производит на
окружающих сильное впечатление, они поддаются его обаянию и готовы следовать за
ним.

С точки зрения психологии харизма является сочетанием внутренних психологических качеств и внешних поведенческих навыков, позволяющим оказывать влияние на людей. К ним относят высокую уверенность в себе, волю,
настойчивость, целеустремленность, коммуникабельность, красноречие, способность воодушевлять и мотивировать окружающих, в т.ч. собственным примером, умение ставить перед собой и другими правильные цели и достигать их, и мн. др.

Считается, что харизма дана (либо нет) человеку от природы. Однако некоторые харизматические черты и навыки можно развить в себе целенаправленными усилиями (до определенных пределов, обусловленных врожденным набором качеств)

План анализа

Не существует единой схемы, которой следует придерживаться при анализе художественного произведения. Все зависит от задач, стоящих перед исследователем, и самого источника, являющегося живым организмом, не всегда помещающимся в заранее заданные рамки. Предлагаемый анализ стихотворения – пример по плану, специально составленному к конкретному произведению

Его пункты можно легко менять местами, использовать для заголовков другие фразы, но при этом важно сохранить три составляющие: историко-биографическую, лингвистическую (поэтическая лексика, стилистика, фонетика, грамматика текста) и литературоведческую (тематика, жанр, композиция, стиль). Высокий уровень анализа дополнительно требует изложения личного отношения к прочитанному стихотворению

Предлагаемый план выглядит следующим образом:

Е. Макроструктурные единицы.

Под макроструктурными единицами понимаются достаточно сложные понятийные конструкции, образующие «верхние этажи» человеческих представлений о мире и, в частности, идеологических систем. Эти конструкции, как правило, носят характер сценариев и описывают стереотипные модели развития, с которыми сопряжены ожидания будущего, соображения о прошлом, эмоциональные ассоциации и т.д. Часто эти конструкции имеют литературные или фольклорные прототипы, что отражается в их названиях. Все они в очень сильной степени претендуют на объяснение действительности.

Для обозначения таких конструкций чаще всего используется термин «идеологема»; в различных дисциплинах говорят также о мифологемах, кочующих образах и т.д. Среди подобного рода конструкций, присутствующих в общественном сознании современной России (и распределенных, порою причудливо, по разным идеологическим системам), имеются, например, следующие: Заговор, Оргия коррупции / Криминальная революция / Беспередел, Ограбление / Конверсия власти в собственность, Страна дураков / Город Глупов, «Нет, ребята, все не так», «Возвращение в цивилизацию» и др. Некоторые еще недавно значимые идеологемы (скажем, Борьба за власть, Естественный распад или Тотальная некомпетентность) в последние полтора-два года по различным причинам вышли из фокуса внимания средств массовой информации, а отчасти и населения.

Как происходит сегментация визуального контента по теме «Красота»

Размер фото означает размер так называемого кластера (группы схожих сегментов картинок/фото). Часть данных ожидаемо попадает в сегменты, связанные с косметологией и услугами в этой области. Другой сегмент уже больше отражает поведение пользователей — люди делятся своими «модными» решениями. Третья группа выявила темы, которые могут потеряться на фоне остальных, если смотреть только на ключевые слова.

Каждый анализируемый сегмент можно описать подробнее. Посмотрим, из чего состоит сегмент «Аксессуары».

Сначала мы оценили его размер, то есть долю в общем объёме контента и выделили близкие по смыслу сегменты. Мы также изучили состав сегмента: сколько в нём контента от людей, а сколько клаттера. Анализ цветовой гаммы показывает популярные в текущий момент оттенки.

С помощью дополнительных инструментов автоматического анализа на базе искусственного интеллекта можно оценить доминирующие эмоциональные потребности в сегменте. Мы также смотрели на используемую людьми лексику и наиболее популярные типы продуктов.

Содержание изображений можно анализировать в связке с показателями взаимодействия аудитории с контентом (количество комментариев, лайков). Это позволяет строить и проверять гипотезы о привлекательности темы, продукта, способа их представления в соцсети.

Анализ смыслового сегмента

Размер сегмента «Аксессуары»: 7%.

Похожие сегменты: «Стильные фото». В сегменте высокое содержание рекламного материала: 73%, доля UGC невелика. Отличительные визуальные образы: кольца, серьги, броши, подвески, сумочки

Если смотреть только на текст, возникает риск упустить важные нюансы. Без дополнительного анализа содержания изображений становится сложнее увидеть другие смыслы, отражённые в digital-среде.

В категории «Красоты» мы заметили, что текст в основном отражает лишь самые крупные смысловые сегменты, которые можно охарактеризовать как «процедуры для поддержания красоты»: макияж, маски, маникюр.

Это означает, что, выбирая темы для позиционирования продукта или бренда, мы рискуем остаться только на территории «внешней красоты» и не заметить возможностей для общения с аудиторией на языке более глубинных ценностей, например, естественной красоты природы.

Этот смысл был выражен в словах не так ярко, как на картинках. Кроме того, фото природы больше отражали голос людей, а «процедуры для поддержания красоты» закономерным образом составляли рекламный клаттер. Тему природы, в свою очередь, легко позиционировать вокруг естественной красоты. Такие неочевидные параллели создают базу идей для небанального креатива.

Вот лишь некоторые из подобных идей на смысловой территории красоты.

Красота — это необходимость.

Как и здоровье, красота делает жизнь лучше. Люди хотят, чтобы каждый день был красивым. Бренд может стать источником вдохновения для аудитории, помогая привносить больше красоты в рутину — от покупки продуктов питания до выбора подарков.

Красота вдохновляет делиться ею.

Люди не стыдятся показывать друг другу, что они красивы. Бренды, поддерживающие самовыражение, строят более глубокие отношения с аудиторией.

Натуральная красота.

Всё больше людей устаёт от навязанных стереотипов во внешности, отдавая предпочтение естественному, натуральному облику. Бренды могут объединить силы с природой, отвечая на потребность аудитории раскрывать заложенную изначально красоту.

Красота как награда.

Люди ищут красоту во всём. Тяжёлый труд в фитнес-зале стоит того, потому что помогает достичь красоты. Помогая аудитории понять, какая награда ждёт после трудностей, бренд становится к ней ближе.

В. Понятийно-тематические единицы.

В большинстве случаев контент-аналитик интересуется не словами как таковыми и тем более не грамматическими категориями, а стоящими за словами значимыми для него понятиями, темами, проблемами – иными словами, тем, что можно назвать понятийно-тематическими единицами

Исследователь, интересующийся тем, какое место в общественном сознании занимает, скажем, проблема преступности, обязан принимать во внимание не только присутствие в анализируемом информационном массиве слова преступность, но и упоминания заказных и всяких прочих убийств, бандитского беспредела, «крыши», «братков», авторитетов, власти криминала и проч. Тот, кого занимает проблема свободы, должен в своем анализе реагировать на упоминания давления на прессу, чиновничьего произвола, контролируемости СМИ, доступа к Internet и т.д. Интересующийся отношением общественного сознания к каким-то реалиям должен принимать во внимание самый широкий спектр позитивных, негативных и некоторых более конкретных оценок, которые могут быть даны этим реалиям, причем эти оценки вовсе не обязательно должны присутствовать в виде оценочных суждений

Интересующийся отношением общественного сознания к каким-то реалиям должен принимать во внимание самый широкий спектр позитивных, негативных и некоторых более конкретных оценок, которые могут быть даны этим реалиям, причем эти оценки вовсе не обязательно должны присутствовать в виде оценочных суждений

Основные способы, процедуры анализа

Вот где и как появился контент-анализ. Как метод исследования он включает в себя сразу несколько основных процедур, которые мы сейчас и рассмотрим.

1. Во-первых, нужно выявить смысловые единицы анализируемого контента, в роли которых могут выступать:

а) Некие термины, являющиеся смысловыми понятиями, используемыми в отдельных научных отраслях.

б) Темы, причем не только всего текста или выступления в целом, но и те, которые подразумеваются разными смысловыми абзацами или фрагментами речи выступающего.

в) Особенно важны имена и фамилии людей, которые встречаются в данном материале.

г) Анализу следует подвергать все упоминаемые события и факты.

д) Если у речи или документа есть потенциальные оппоненты, то нужно разобраться и со смысловыми реляциями, которые на них направлены.

Нужно заметить, что единицы обязательно должны выделяться в контексте содержания, а также задач и целей, которые преследует данная публикация. Конечно же, всегда нужно учитывать еще и те научные гипотезы, которые были использованы (если они были) при ее создании.

2. Во-вторых, выделяются единицы счета. Они могут как совпасть, так и не совпасть с элементами анализа, о которых мы только что говорили. Если совпадают, то исследователю остается банально определить частоту появления каждого термина (или аналогичного понятия) в тексте.

Во втором же случае ему самому, на основе тематики какого-то произведения и собственного здравого смысла, предстоит выделить эти самые единицы, которыми могут являться:

а) Общая протяженность написанного текста или произнесенной речи.

б) Площадь произведения, где в большей концентрации имеются смысловые единицы.

в) Общее количество печатных знаков или же абзацев.

г) Если речь идет о публичном выступлении, видеозаписи или аудиофайле, то определяется общее их время.

д) При анализе старых кинохроник можно принять во внимание также общий метраж использованной пленки. е) Наконец, при изучении старинных гравюр или аналогичных произведений всегда нужно определять общее количество рисунков, которые связаны определенным содержанием. е) Наконец, при изучении старинных гравюр или аналогичных произведений всегда нужно определять общее количество рисунков, которые связаны определенным содержанием

е) Наконец, при изучении старинных гравюр или аналогичных произведений всегда нужно определять общее количество рисунков, которые связаны определенным содержанием.

Функциональный анализ в социологии

Функциональный анализ – это методология, которая используется для объяснения работы сложной системы. Основная идея заключается в том, что система рассматривается как вычисление функции (или, в более общем плане, для решения проблемы обработки информации). Функциональный анализ предполагает, что такую ​​обработку можно объяснить разложением этой сложной функции на набор более простых функций, которые вычисляются организованной системой подпроцессов.

Функциональный анализ важен для когнитивной науки, поскольку он предлагает естественную методологию для объяснения того, как осуществляется обработка информации. Например, любая «диаграмма черного ящика», предложенная в качестве модели или теории когнитивным психологом, представляет собой результат проведения аналитической стадии функционального анализа. Любое предложение о том, что представляет собой когнитивную архитектуру, можно рассматривать как гипотезу о природе когнитивных функций на уровне, на котором эти функции включены.

Б. Структурно-семиотические единицы.

Под таковыми имеются в виду основные элементы семиотических систем (см. СЕМИОТИКА). В случае естественного языка это:

– лексика языка (слова и их эквиваленты, например выражение железная дорога или термин контент-анализ, т.е. то, что фиксируется в словарях) и

– грамматические показатели (например, отрицательные частицы или показатели таких категорий, как, скажем, отглагольные имена).

Количественный подсчет встречаемости слов в тексте – это, пожалуй, самый простой вариант контент-анализа, который, однако, зачастую способен давать небезынтересные результаты. Чаще всего, конечно, подсчитываются «интересные», или «ключевые» слова и/или словосочетания, например названия ценностных категорий типа свобода, стабильность, доверие, территориальная целостность; сценариев типа предательство или разочарование; достаточно однозначные обозначения тех или иных общественно значимых явлений, например коррупция, преступность или терроризм; значимые атрибуты наподобие жесткий, решительный; эмоционально окрашенная оценочная лексика типа разрушительный, неудержимый, подлый, кошмарный, человеконенавистнический; слова-пароли (тоже зачастую эмоционально окрашенные) типа патриоты, коммунофашисты, мондиалисты или белопридурки; слова, сильно активизированные в конкретный момент времени, вроде «Семья» или «Мабетекс» в начале осени 1999 или все та же «Семья» и «Медиа-Мост» в конце весны 2000 в России, терроризм во множестве стран мира осенью 2001 и т.д.

Контент-анализ грамматических категорий представляет собой достаточно редкое исследовательское начинание, стимулом к которому является гипотеза (весьма правдоподобная) о том, что употребление грамматических форм в меньшей степени, чем употребление лексики, контролируется автором текста и поэтому может послужить источником таких сведений о нем, которые он сам вовсе не собирался делать доступными своим читателям. В политической психологии существует специальная исследовательская методика, так называемый анализ когнитивной сложности, которая на основе фактически контент-аналитической процедуры позволяет делать выводы о том, насколько простым (или, напротив, сложным) является видение политической ситуации автором текста и как оно меняется со временем. Единицами контент-анализа, лежащего в основе оценки когнитивной сложности, являются, например, относимые обычно к служебной лексике категорические квантификаторы типа всегда, никогда, всякий, которым противостоят квантификаторы типа иногда, некоторый и т.п.; категорические (вроде знаменитого однозначно) оценки истинности в противоположность осторожным возможно или не исключено, что; языковые средства дифференцированного рассмотрения ситуации наподобие с одной стороны… с другой стороны; упоминания взаимодействия, баланса, взаимозависимости, компромисса и т.д.

Известны и примеры контент-анализа чисто грамматических средств, например исследования соотношения глагольных форм, обозначающих, соответственно, процессы и результаты, исследование номинализованных (с отглагольными именами типа построение, усиление и т.п.) конструкций в языке партийных документов брежневского времени, отрицания в политическом тексте и др.

Поскольку объектами контент-анализа могут быть не только вербальные (естественноязыковые), но и другие виды текстов (например, карикатуры, фотоснимки, рекламные клипы), постольку в числе структурно-семиотических единиц контент-анализа могут присутствовать визуальные и звуковые (чаще всего музыкальные) образы и символы, которые могут анализироваться на тех же основаниях, что и единицы естественного языка.

Заключение

Мы дали общую характеристику идейно-тематическому содержанию интернет–ресурса «Дистопия», проанализировали журналистские материалы и определили особенности идейно-тематического содержания интернет-ресурса «Дистопия», определив основные идеи и темы данного СМИ.

В ходе исследования мы обнаружили, что читателю, который хочет расширить свои представления о современной культурной жизни общества, стоит ознакомиться с этим ресурсом, чтобы повышать уровень своего развития и расширять кругозор. Вполне возможно, что журнал может дать ориентиры в духовном поиске и стать для реципиента чем–то большим, чем СМИ.

По итогам нашего исследования мы можем сказать, несмотря на опасения ряда исследователей, что интернет не «размывает» журналистику и не понижает ее качество, ведь вполне реально найти примеры, опровергающие эту точку зрения. Для малобюджетных медиа-стартапов интернет стал реальной возможностью реализоваться. Например, интернет – СМИ «Дистопия» за 4 года работы стала флагманом и законодателем мнений для определенной части общества.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector