Значение слова «пропаганда»

Содержание:

Главный разница между рекламой и пропагандой заключается в том, что первое используется для продажи, а второе — для изменения образа мыслей определенной аудитории о конкретном человеке или теме. Другими словами, пропаганда используется для воздействия на образ мышления и отношения; когда вы пытаетесь повлиять на продажу товаров или услуг, это реклама.

Грань, разделяющая рекламу и пропаганду, очень тонкая. Иногда их путают, но оба имеют разные значения и способы использования. Однако они представляют собой средства массовой информации, которые используют одни и те же средства массовой информации для распространения.

В случае рекламы он используется для отправки конкретного рекламного сообщения потребителям с использованием всех возможных методов или инструментов для создания потребностей (во многих случаях несуществующих) и, таким образом, для привлечения внимания масс.

Однако он также используется для создания информационных кампаний. В этом смысле он не продает товары или услуги, а только устанавливает средства для достижения общего блага.

Со своей стороны, пропаганда стремится изменить мысли и повлиять на общественное мнение с помощью многочисленных символов и аргументов.

Ленин — лучший маркетолог всех времен и народов

Убрать конкурентов с поля идей было важной и необходимой, но явно недостаточной задачей для достижения казавшейся немыслимой цели: впарить не самому дикому в мире народу такой совершенно несъедобный товар, как советская власть. Да еще кормить этим неудобоваримым продуктом, начисто лишенным потребительских свойств, целых 74 года

Фундаментом успеха было насилие. Но без выдающихся ноу-хау в пропаганде Россию было бы не удержать.

Ленин умел облекать ложь в простую, емкую и вызывающую доверие форму. Слоган:«Фабрики – рабочим! Землю – крестьянам! Мир – солдатам! Хлеб – голодным!», — можно крупными буквами вешать в качестве эталона продвижения товара на стенах на всех кафедрах маркетинга и рекламы. Те, кто шел к власти с этим слоганом, принесли с собой невиданный голод, гражданскую войну, отобрали землю у крестьян и превратили их в рабов.

Для того, чтобы народ не заметил лжи, требовался талант и блестящая упаковка. «Окна сатиры РОСТА», сыгравшие выдающуюся роль в становлении советской власти – один из примеров таких ноу-хау. Это был фантастический микс традиционного русского лубка и раешника с современным комиксом. Вот как писал об этом шедевре советской пропаганды один из создателей «Окон РОСТА» Владимир Маяковский: «Это телеграфные вести, моментально передаваемые в плакат, это декреты, сейчас же распубликованные в частушки, это новая форма. Выведенная непосредственно жизнью, это те плакаты, которые перед боем смотрели красноармейцы, идущие в атаку, идущие не с молитвой, а с распеванием частушек».

Но без насилия и цензуры даже самая мощная пропаганда не достигала результата. Тому свидетельство – провал одной из самых грандиозных акций политического маркетинга, предпринятого советской внешнеполитической пропагандой в 1940 году в Болгарии. Речь идет о «Соболевской акции», названной по имени ее организатора, сотрудника МИДа Соболева. Ее цель – нажим на премьера Болгарии Богдана Дилова и царя Бориса 3-го, чтобы они приняли предложение СССР о заключении пакта о взаимоподдержке, что де- факто означало превращение Болгарии в сателлита СССР. Акция имела беспрецедентный размах: премьеру и царю было направлено около 1,5 миллионов подписей, София была вся заклеена плакатами в поддержку пакта с СССР. Но, несмотря на масштаб пропаганды, Болгария на пакт с Россией не пошла.

Агитация

Агитационно-пропагандистская деятельность является частью рекламной кампании. Агитация – это воздействие на массы с помощью информации. Его целью является попытка изменения поведения избирателей. Кандидат или его доверенные лица агитируют население прийти на избирательный участок и отдать свои голоса конкретному человеку. Однако современный электорат в России слишком пассивен. Для того чтобы побудить людей прийти на выборы, необходимо приложить максимум усилий, ведя эффективную предвыборную кампанию.

Агитация – это системный процесс. Кандидат не сможет охватить и заинтересовать весь электорат одновременно. Ему необходимо выезжать на территориальные избирательные участки и вести там целенаправленную работу. Именно поэтому в предвыборной кампании выдвиженцу помогает целая группа специально обученных людей. И предвыборный штаб, и выдвиженец работают для достижения одной определённой цели.

Засекреченная трагедия

Никто бы за пределами района так и не узнал бы о случившейся трагедии, если бы не инициатива инструктора Нарымского окружного комитета партии Василия Величко. Он был направлен в одно из трудовых спецпоселений в июле 1933 года, чтобы сделать репортаж о том, как успешно перевоспитывают «деклассированные элементы», но вместо этого полностью погрузился в исследование произошедшего.

Свой подробный отчет, основанный на свидетельствах десятков выживших, Величко отправил в Кремль, где тот вызвал бурную реакцию. Прибывшая в Назино специальная комиссия провела тщательное расследование, обнаружив на острове 31 массовое захоронение с 50-70 трупами в каждом.

Архивное фото

Больше 80 спецпоселенцев и охранников были привлечены к суду. 23 из них приговорили к высшей мере наказания за «мародерство и избиение», 11 человек были расстреляны за каннибализм.

После окончания следствия обстоятельства дела засекретили, как и отчет Василия Величко. Его сняли с должности инструктора, но никаких дальнейших санкций в его отношении больше не предпринималось. Став военными корреспондентом, он прошел всю Вторую мировую войну и создал несколько романов о социалистических преобразованиях в Сибири, однако про «остров смерти» написать так никогда и не решился.

Широкая общественность узнала о Назинской трагедии лишь в конце 1980-х годов, накануне распада Советского Союза.

Ссылки

1. «Нацистская пропаганда» в энциклопедии Холокоста. Получено 14 апреля 2019 г. из Энциклопедии Холокоста: encyclopedia.ushmm.org.
2. «11 принципов нацистской пропаганды» в журнале Culturizing. Получено 14 апреля 2019 г. с сайта Culturizadas: culturizadas.com.
3. «Лучшие кампании за настоящую красоту» в Dove. Получено 14 апреля 2019 г. с сайта Dove: Dove.com.
4. Даниэль Коделла. «Формула Coca-Cola для создания успешной маркетинговой кампании» (31 мая 2018 г.) в Wrike. Получено 14 апреля 2019 г. с Wrike: wrike.com.
5. «Nike празднует 30-летие компании Just Do It» (7 сентября 2018 г.) на латыни. Получено 15 апреля 2019 г. из латинских точек: latinspots.com
6. Трейси Стефан. «Реклама vs пропаганда» в Малом бизнесе. Получено 13 апреля 2019 г. с сайта Small Business: smallbusiness.chron.com.
7. Хавьер Санчес Галан. «Разница между пропагандой и рекламой» в Economipedia. Получено 13 апреля 2019 г. из Economipedia :conomipedia.com.
8. «Что такое методы определения пропаганды типов» в Study. Получено 13 апреля 2019 г. из исследования: study.com.
9. Брюс Ланн Смит. «Пропаганда» в Британской энциклопедии. Получено 13 апреля 2019 г. из Британской энциклопедии: Britannica.com.

Джеймс Монтгомери Флэгг

В 1917 году Джеймс Монтгомери Флэгг, считавшийся лучшим карикатуристом в США того времени, создал один из лучших образцов пропаганды.

В этом он пригласил молодых американцев записаться в армию США для участия в Первой мировой войне; позже этот же плакат использовался во время Второй мировой войны.

Дядя Сэм показан в рекламе; у персонажа была длинная белая борода, и его лицо было суровым. Что касается его одежды, то его костюм и шляпа были выполнены в цветах флага США.

Дядя Сэм указал указательным пальцем на получателя сообщения, и в конце плаката было одобрено следующее сообщение: «Я хочу, чтобы ВЫ в армию США» (я хочу, чтобы вы записались в армию Соединенных Штатов).

Монтгомери Флэгг указал, что он использовал свое собственное лицо для создания дизайна, который был состарен и сопровождался элементами, описанными выше, чтобы отличить его. По оценкам, во время Первой мировой войны было напечатано более 4 миллионов экземпляров этой пропаганды.

Методы пропаганды.

К основным формам воздействия можно отнести:

• Ярлыки;
• Слова добродетели;
• Отзывы знаменитостей;
• Обожествление;
• Принадлежность к большинству;
• Страх.

А теперь об этом немного подробней:

Ярлыки (навешивание ярлыков на человека).

Это метод, при котором к человеку или какой-либо группе приклеивают какой-то негативный, но всем понятный ярлык: нацист, фашист, либерал и т.д. Что в свою очередь заставляет людей осуждающе или негативно относится к носителям такого ярлыка, таким способом приуменьшается сама человечность и значимость этих людей.

Слова добродетели.

Это слова, которые намеренно добавляют к каким либо понятиям, чтобы отвлечь внимание от фактов. К примеру: «известные ученые», по мнению «экспертов», научный, устойчивое мнение

Данные вставки призывают человека поверить в какое-либо утверждение, так как оно базируется на выводах «авторитетных» ученых или устойчивой парадигме.

Обожествление.

Это придание идеи или личности сакрального смысла, создание образа священности или божественности. К примеру: «Это наша, Богом данная земля, и мы должны…», «Богом данное право на…»

Принадлежность к большинству.

Это способ, когда идея преподносится как общее мнение масс. К примеру: «По общему мнению», «Согласно большинству опрошенных…», «По мнению народа…». Данные изречения призывают человека не выбиваться из стаи, не быть особенным и доверится мнению большинства.

Страх.

Один из самых действенных методов пропаганды. Людям навязывается идея неминуемой угрозы. Это может быть война, нищета, рабство, потеря территорий и так далее. Возможность избежать такой незавидной участи, должна привести человека к нужной идеологии.

Голубь: кампания за королевскую красоту

Глобальный бренд компании сфокусировал свои цели на том, чтобы показать, насколько женщины ценны, нацелен на счастье без предубеждений и признать, что каждая женщина обладает настоящей и уникальной красотой.

В этом смысле Dove показал, что это единственные элементы, необходимые для достижения успеха, и что успех не зависит от строгих стандартов красоты, согласно которым женщина красива только тогда, когда ей соответствует идеальная внешность и размеры.

Для бренда женщины красивы в любом возрасте

Ее кампания была основана на реальных женщинах всех размеров и рас, поэтому ей удалось привлечь внимание всех типов аудитории

Пропаганда – это …

Латинское слово «рropaganda» переводится как
«распространять веру (во что-либо)».

Если Иванов рассказал вам, что в магазине он купил булку хлеба
за 30 рублей, то он просто поделился с вами информацией.

Если же Иванов сказал, что купленный им хлеб по 30 руб. – это
ужасно дорого, потому что правительство стремится как можно больше
денег выудить у народа – то это пропаганда против существующей
власти. Конечно, пример примитивен, но, думаю, что схема работы
пропагандистов вам понятна.

В этом процессе задействованы:

1. субъект — группа общества, которая стремится навязать свою
   точку зрения другой социальной
   группе;
2. объект – целевая аудитория, на которую направлены агитационные
   действия.

Методы пропаганды заключаются в воздействии на
эмоции и разум человека. К пропагандистским методам относится:

1. навешивание «ярлыков». Мы привыкли к ярлыкам и поэтому
   автоматически отождествляем ярлык с лицом (группой лиц), которому
   его «навесили». Мы не подвергаем сомнению данную характеристику, а
   начинаем относиться к характеризуемому объекту в соответствии с
   ней;
2. упоминание чего-либо для придания упоминаемому факту
   солидности и веса. Например, если написано (сказано), что
   «эксперты утверждают …», то мы с доверием относимся к тому, о чем
   будет упомянуто далее;
3. принадлежность к большинству. Фраза «большинство
   населения считает …» заставляет нас думать, что большинство не
   может быть неправым, поэтому мы постепенно меняем свою точку
   зрения;
4. отзывы знаменитостей – очень востребованный прием у
   пропагандистов. Почитатели таланта знаменитости
   не могут допустить того, что их кумир может сказать неправду;

5. страх – наверно, самый действенный метод пропаганды.
   Это тот вариант, когда нам говорят, что если мы не сделаем то-то,
   то нас ждет то-то. Чувство самосохранения у человека развито очень
   сильно, иначе мы бы уже вымерли как вид.

   Поэтому манипулирование с
   помощью различных страшилок является очень эффективным.

Средства, используемые для пропаганды:

1. телевидение;
2. интернет (ютуб, социальные сети, Телеграм, Дзен и другие
   средства интернет-коммуникации);
3. радио;
4. газеты и журналы;
5. лекции;
6. наглядная агитация.

Простой схематичный пример: Сидоров в своем выступлении на
публике заявил, что Иванов – не очень умный человек (дурак, проще
говоря). Одноразовое упоминание этого факта – это просто информация
к сведению.

Но если Сидоров будет утверждать это на каждом перекрестке,
привлечет телевидение, разбрасывание листовок и т.д., добиваясь,
чтобы в его домыслы поверила определенная аудитория, то его
деятельность будет классифицироваться как пропаганда.

Пропаганда может быть 2 видов:

1. позитивная – она несет в массы общепринятые
   ценности. Например, пропаганда здорового образа
   жизни;
2. негативная – манипулирует эмоциями
   и разумом людей для создания определенного настроя в различных
   слоях общества.

Распространение пропаганды

Если предвыборная агитация проводится при личных встречах с избирателями, посредством раздачи листовок, рекламных буклетов, вывешивания растяжек на улицах, то пропаганда, как правило, целенаправленно охватывает все существующие СМИ. Телевидение, печатные издания, а также интернет-порталы пестрят информацией, которая способна внедриться в сознание масс.

Люди, ведущие пропагандистскую работу в предвыборном штабе, связаны с кандидатом схожими идеологическими интересами. Однако они должны правильно разбираться в поведении масс, пытаться предугадывать некоторые шаги электората, уметь анализировать информацию, обрабатывать и осмысливать полученные данные, грамотно внедрить в сознание людей те или иные политические настроения. Как видим, человеку с улицы такая работа не под силу. Этим занимаются специально обученные люди.

Пропаганда, так же как и агитация – это системная работа. Стоит отметить, что процесс действует намного более эффективно, если будет централизованным и систематизированным. Системность может проявляться на разных уровнях, но наиболее эффективной принято считать пропаганду, которая сумела затронуть не только интеллект людей, а также их волю и чувства. Иными словами, должны быть затронуты все сферы человеческого сознания.

Пропаганда, изначальное и современное понимание термина.

В последнее время слово пропаганда, в сознании людей окончательно приобрело негативный оттенок. Это связано с глобальными мировыми событиями, в которых политические лидеры при помощи пропагандистских методик  манипулировали сознанием народных масс, вследствие чего, начались многие из печально известных военных конфликтов. Тем не менее пропаганда это несколько большее, чем  заблуждения определенных властных лидеров. Это глобальное явление, которое окружает каждого человека в течении всей его жизни.

Изначально пропаганда не имела четкого злого или доброго умысла, это был способ позволяющий донести какую либо идею до как можно большего количества людей, используя при этом самые простые и эффективные методы.  Ее направленность уже зависит  от целей самого пропагандиста.  К примеру, кто-то может использовать этот инструмент для популяризации идеи здорового образа жизни, а кто-то для внушения идеологии превосходства одной расы над другими.

Политическая реклама

Люди, которые выдвигают свою кандидатуру в органы самоуправления, заинтересованы в конечном успехе. Для того чтобы быть избранным, необходимо заявить о себе во всеуслышание. Именно поэтому выдвиженцам не обойтись без политической рекламы. Но как мы знаем из курса экономики, реклама всегда субъективна. Она не является истиной в последней инстанции и чаще всего преувеличивает достижения политика, выставляя его перед избирателями в идеальном, положительном свете. Однако информацию о себе можно обнародовать не только посредством политической рекламы. Наиболее точно определяет действие выдвиженца агитация и пропаганда. В чём разница между этими понятиями?

Всех без разбора

Все началось с возрождения в Советском Союзе паспортной системы, отмененной после революции 1917 года. Руководство большевиков намеренно отказалось тогда от паспортов как средства контроля за передвижениями населения внутри страны. Считалось, что советский человек может жить и работать, где посчитает необходимым.

Аркадий Шайхет/МАММ/МДФ/russiainphoto.ru

На деле же получилось, что массы крестьян, испытав на себе все тяготы советской экономической политики (борьба с зажиточным крестьянством и частной собственностью, создание коллективных хозяйств и т.д.), потянулись в города в поисках лучшей жизни. Это в свою очередь создало там острый дефицит свободной недвижимости, столь необходимой для размещения главной опоры власти — пролетариата.

Именно рабочие стали основной массой населения, которой с конца 1932 года начали активно выдавать паспорта. Крестьянство (за редким исключением) на них право не имело (вплоть до 1974 года!).

Вместе с введением паспортной системы в крупных городах страны проводилась зачистка от «нелегалов», не имевших документов, а следовательно и права там находиться. Кроме крестьян задерживали всякого рода «антисоветские» и «деклассированные элементы». К ним принадлежали спекулянты, бродяги, нищие, попрошайки, проститутки, бывшие священники и другие категории населения, не занятые в общественно полезном труде. Их собственность (если таковая имелась) реквизировалась, а сами они отправлялись в специальные поселения в Сибирь, где могли бы трудиться на благо государства.

МАММ/МДФ/russiainphoto.ru

Руководство страны полагало, что убивает тем самым двух зайцев. С одной стороны, очищает города от чужеродных и враждебных элементов, с другой — заселяет почти безлюдную Сибирь.

Сотрудники милиции и службы государственной безопасности ОГПУ столь рьяно вели паспортные облавы, что, не церемонясь, задерживали на улице даже тех, кто получил паспорта, но в момент проверки не имел их на руках. В числе «нарушителей» мог быть студент, направлявшийся в гости к родственникам, или водитель автобуса, вышедший из дома за сигаретами. Арестовали даже начальника одного из отделений московской милиции и обоих сыновей прокурора города Томска. Отцу удалось их быстро вызволить, но далеко не у всех взятых по ошибке нашлись высокопоставленные родственники.

Тщательных проверок «нарушителям паспортного режима» не устраивали. Практически сразу их признавали виновными и готовили к отправке на трудовые поселения на восток страны. Особый трагизм ситуации добавлял тот факт, что вместе с ними в Сибирь отправляли и уголовников-рецидивистов, подлежащих депортации в связи с разгрузкой мест заключения в европейской части СССР.

Кто такие пропагандисты и какие приемы они используют

Как уже говорилось ранее, пропагандисты – это люди, занимающиеся
пропагандой.

Чтобы люди доверяли пропагандисту, он должен владеть искусством
манипулировать людьми и при этом быть им близким и понятным.

Пропаганда эффективна при соблюдении следующих
условий:

1. есть четко сформулированная цель;
2. средства донесения пропагандируемых интересов максимально
   доступны для целевой аудитории (например, для молодежи оптимальным
   каналом доставки пропагандисткой информации является интернет, для
   лиц среднего и старшего возраста – телевидение);
3. пропагандируемые тезисы легко понимаются
   целевой аудиторией и связаны с ее насущными проблемами. Именно
   поэтому пропагандистские материалы подготавливаются специалистами,
   среди которых есть и психологи;
4. навязываемую информацию трудно опровергнуть (как правило, она
   логична, подтверждена реальными примерами).

Приемы, которые используют пропагандисты для
достижения своей цели:

1. искажение смысла и сокрытие части информации.
   Например, политик сказал фразу: «Казнить нельзя помиловать» без
   речевого выделения запятых. После этой оплошности данную фразу
   можно трактовать так, как это выгодно оппонентам политического
   деятеля.Очень часто, слова, в действительности произнесенные
   видными политическими деятелями, трактуются пропагандистами с
   намеренным искажением смысла. Это очень просто сделать: взять
   записанную на видео и аудионосители речь, исключить из нее пару
   предложений, и весь посыл этого спича приобретет совершенно
   диаметральный смысл;
2. избирательность в подаче информации. При этом
   одни факты максимально «обыгрываются», другие – замалчиваются;
3. искажение значимости фактов. Например: Иванов
   посадил дерево – молодец, спас Землю! Сидоров помог ветеранам войны
   получить жилье – ну и что, невелик подвиг;
4. представление недостоверной
   информации. Как правило, ложь не подается в открытом виде,
   опытные манипуляторы прячут ее под гарниром достоверных
   сведений.

«Остров людоедов»

Первые случаи каннибализма на Назинском острове произошли уже на десятые сутки пребывания там репрессированных. Черту переступили находившиеся среди них уголовники. Привычные выживать в суровых условиях, они сколачивали банды, которые терроризировали остальных.

Государственный исторический музей Южного Урала/russiainphoto.ru

Жители близлежащей деревни стали невольными свидетелями творившегося на острове кошмара. Одна крестьянка, которой в ту пору исполнилось всего тринадцать лет, ]]>вспоминала]]>, как одну красивую юную девушку обхаживал один из охранников: «Когда он ушел, люди схватили девушку, привязали ее к дереву и зарезали, съев все что смогли. Они были голодны и хотели есть. По всему острову можно было увидеть, как человеческое мясо рвут, режут и развешивают на деревьях. Поляны были завалены трупами».

«Я выбирал таких, которые уже не живые, но еще и не мертвые», — ]]>показал ]]>позже в ходе допросов обвиненный в каннибализме некий Углов: «Видно же, что доходит, через день-два все равно дуба даст. Так ему ж легче умереть будет… Сейчас, сразу, не мучиться еще два-три дня».

Другая жительница деревни Назино Феофила Былина ]]>вспоминала]]>: «На квартиру к нам попадали высланные. Однажды побывала у нас и старушка со Смерть–Острова. Ее везли этапом… Я увидела, что у старушки на ногах срезаны икры. На мой вопрос она ответила: «Это мне на Смерть–Острове отрезали и зажарили». Вся мякоть на икрах была срезана. Ноги от этого мерзли, и женщина обертывала их тряпками. Она самостоятельно двигалась. Выглядела старухой, но в действительности ей было 40 с небольшим лет».

Александр Родченко/МАММ/МДФ/russiainphoto.ru

Спустя месяц изголодавшиеся, больные и измучившиеся люди, перебивающиеся редкими крошечными продовольственными пайками, были эвакуированы с острова. Однако бедствия для них на этом не закончились. Они продолжали умирать в неподготовленных холодных и сырых бараках сибирских спецпоселений, получая там скудное пропитание. В общей сложности за все время долгого путешествия из шести тысяч человек в живых осталось чуть более двух тысяч.

История возникновения термина

@drugoros.ru

Возникновение термина относится к XVII и связано с распространением веры священником Григорием XV, создавшем общественную организацию для этих целей. Но само явление появилось задолго до этого периода.

Царь Вавилона, Хаммурали, при издании законов, информировал население, что они созданы с целью установления справедливости. Его высказывание, что законодательство призвано защищать неимущих, воздействовало на умы и приводило к желаемому результату. На практике это имело обратное действие, но цель путём пропаганды была достигнута.

Знаковый пример возникновения этого явления прослеживается в периоды военных действий. Призывы к массовой мобилизации, с одной стороны, и индивидуальные восприятия событий с другой, требовали агитации. Для результативности широко использовались доступные в этот исторический период средства – фотографии и трансляции на радио. Этим была обеспечена лояльность масс к общему призыву.