Чем занимается психолог в «инстаграме»: лучшие профили и способы продвижения

Евгения Немкова: психолог-биоэнергетик

Блог: @evgenia_nemkova

Подписчики: 164к

Уверена, что гармоничные отношения – это такая же наука как математика или химия.

Людей учат водить машину, готовить, решать задачки, а вот человеческие взаимоотношения строятся путем проб и ошибок.

Евгения Немкова создала проекты «Жизнь в радость» и «Школа отношений», чтобы помочь женщинам быть счастливыми.

Евгения Немкова – гештальт-терапевт, практикующий психолог, автор методик и тренингов. Верит в биоэнергетику и карму.

Считает, что многие люди несчастны из-за негативных родовых программ, а заболевания чаще всего возникают из-за психосоматики и неумения прислушиваться к своему телу.

Щедро делится с подписчиками историями из жизни, полезными статьями и собственными наблюдениями. Счастливая жена и мама.

Формула любви, советы как счастливо выйти замуж, кризисы в отношениях и пути их решения, как найти свою половинку… Ее посты – источник силы и вдохновения для тысяч подписчиков.

Антуан де Сент-Экзюпери говорил: «Любить – не значит смотреть друг  на друга. Любить – значит смотреть в одном направлении».

Отношения, как фруктовое дерево: недостаточно просто посадить его в землю и ждать плодов. За ним нужно ухаживать: поливать, удобрять, обрезать лишние ветви – и только тогда получите отдачу.

Психологи уже давно поняли эту истину и с радостью делятся своими знаниями и опытом с вами. Женщина создана для любви, так не позволяйте внешним факторам отнять у вас право на это светлое чувство!

Команда Фаза Роста, Фаза Роста

Грамотная упаковка профиля

Прежде всего, необходимо привлечь пользователей качественным визуалом – сделайте его визитной карточкой, влюбив в себя ЦА с первого взгляда.

Чтобы избежать распространенных ошибок, начните с позиционирования. Определитесь с нишей и темой. Например, вы женский психолог, который помогает пережить развод, или детский психолог, помогающий подросткам наладить отношения с родителями и сверстниками. Узкая ниша дает возможность более точечно и эффективно воздействовать на целевую аудиторию, соответственно, быстрее набрать базу подписчиков и получить первые продажи. В дальнейшем при желании вы можете расширить сферу работы и охватить еще больше клиентов.

Выбранную вами нишу пропишите в описании своего аккаунта Инстаграм. К примеру, «Женский психолог, опыт работы – 10 лет. Помогла 3 355 женщинам полюбить себя. Докажу, что вы лучше, чем считаете!»

Чек-лист по оформлению профиля психолога:

• поставьте на аватар свой портрет или яркую картинку;
• пропишите лаконичное, запоминающееся имя аккаунта;
• добавьте в описание важную информацию для ЦА, УТП и призыв к действию;
• укажите ссылки на сайт, мессенджеры и другие соцсети;
• сделайте привлекательные обложки для закрепленных историй («Обо мне», «Психологические тесты», «Ошибки», «Памятка клиенту», «Отзывы»).

Заранее обдумайте оформление ленты: выберите несколько основных цветов, придумайте интересные детали. Продуманный визуал, созданный с учетом предпочтений целевой аудитории, выделит вас на фоне конкурентов.

Сегментация аудитории

Когда вы определитесь с ЦА, разделите ее на группы. Сформируйте отдельные предложения. Если вы используете общий таргет для всех, многие потенциальные клиенты вас не увидят. Даже незначительное различие в том, что нравится пользователям, лишит вас заказов.

К примеру, магазин одежды запускает таргетинг в соцсети. Он может сделать кампании: • Для девушек 18-23 лет, студенток, которые любят кино и рестораны, интересуются модой и темой похудения. • Для парней 18-25 лет, следящих за новостями спорта, подписанных на аккаунты тренажерных залов. • Для женщин 30-35 лет, замужних, совмещающих работу и материнство, которые любят психологию и уходовые процедуры в салонах.

Этим ЦА будет интересен магазин одежды. Но они ходят в разные места и увлекаются противоположными вещами. Если реклама будет для всех одинакова, в ленте у парня будут мелькать женские платья, а у девушки – мужские толстовки. И таргет не приведет новых покупателей на сайт магазина.

Нет таких интересов для продвижения в Инстаграм, которые являются самыми популярными. В каждом случае параметры для возможностей SMM будут задаваться индивидуально

Обратите внимание на то, какие блоги смотрят и читают подписчики. Проанализируйте результаты и посмотрите, схожи ли их тематики

Эта информация используется для сегментации пользователей и таргетирования для бизнеса.

Почему появились инстаграм-психологи?

Несмотря на призывы так называемого терапевтического поколения (миллениалов. — Прим. «Секрета») сделать психологическую помощь более доступной, большая часть психотерапии в США остаётся чрезмерно дорогой и стигматизированной. Каждый пятый взрослый американец страдает психическими заболеваниями. Лишь чуть более 41% из них получили в 2017 году услуги по охране психического здоровья. Специалисты стремятся решить эту проблему, в частности, раздавая советы онлайн.

Инстаграм-терапевты в каком-то смысле новые поэты. Только вместо публикации бесплатных машинописных стихов они пишут посты про самопомощь, «мышление роста», материнство, синдром самозванца и травмы. В свои посты инстапсихологи упаковывают озарения, которые приходят после терапии. Но после этого виртуального сеанса никто не выставляет счёт.

Топ-10 психологов в «Инстаграме»

Российские психологи попадают в топы «Инстаграма». Они прославились в сети благодаря качественному контенту и продуманному режиму публикаций.

Михаил Лабковский

Первое место топа занимает Михаил Лабковский. Он имеет тридцатилетнюю практику психолога и выпустил несколько книг, среди которых «Про чувство вины и стыда», «Про замуж» и «Про детей».

Михаил Лабковский имеет практику психолога.

М. Лабковский бывает груб и саркастичен, но его высказывания правдивы, поэтому лекции этого психолога разобрали на цитаты.

Лариса Суркова

Кандидат психологических наук с дипломом МГУ и автор 17 изданий Лариса Суркова называет себя «первым психологом в «Инстаграме»», ведь на нее подписано почти 2 млн человек.

Лариса Суркова — кандидат наук.

Три четверти читателей Ларисы — женщины. Л. Суркова специализируется на проблемах материнства, детства и отношений в семье. Она гуру в этих вопросах — у нее растет 5 детей.

Мила Левчук

Педагог по образованию Мила Левчук спасла свою семью от развода и почувствовала, что может быть полезна другим. Она выпустила книгу «Женское достоинство — сила притяжения мужчин».

Мила Левчук — известный видеоблоггер.

Блог Милы сфокусирован на женском счастье. Она публикует рецепты сохранения отношений, личностного роста и любви к себе.

Юлия Столярова

Коуч Юлия Столярова объединила на своей странице астрологию и психологию.

Юлия Столярова изучила астрологию и психологию.

В основном Юлия пишет про женские проблемы, близкие ее аудитории. Часто в блоге появляются посты астрологического характера, например, как понимать знаки зодиака.

Елена Вайс

Клинический психолог и специалист по коррекции массы тела Елена Вайс ведет тренинги по раскрытию женского начала, на которых девушки обретают гармонию с собой и решают большинство проблем. В блоге Елены вы найдете рецепты для худеющих и рассуждения об энергетических связях и карме.

Елена Вайс — психолог и специалист по коррекции массы тела.

Марина Бразговская

Гештальт-терапевт Мария Бразговская проводит консультации и открытые лекции в «Инстаграме».

Марина Бразговская — известный терапевт.

Все посты разделены по категориям и имеют отличия в дизайне.

Владимир Зуев

Тема блога семейного психолога Владимира Зуева — разводы и измены в семье.

Владимир Зуев — советский и российский психолог.

Владимир выкладывает личные фотографии, связанные с деятельностью фонда помощи сиротам «Елизавета», соучредителем которого является его супруга.

Елена Друма

Елена Друма имеет 2 диплома: психолога и гештальт-терапевта.

Елена Друма — психолог, получивший медицинское образование.

Александра Слайтина

Аккаунт Александры Слайтиной будет полезен молодым родителям. Этот обаятельный психолог расскажет все о грудном вскармливании, уходе за новорожденным, проконсультирует по вопросам детского массажа.

Александра Слайтина — консультант.

Ее блог разбит на 3 колонки: грудное вскармливание, цитаты экспертов и личный опыт.

Марина Муравьева

Завершает топ уютный блог с профессиональными фотографиями. М. Муравьева имеет 2 аккаунта: личный, с размышлениями о психологии, и тематический. Вторая страница посвящена изменам.

Марина описывает чувства мужа, жены, любовницы. Посты можно читать как книгу.

Марина Муравьева имеет уютный блог.

Что тип контента говорит о хозяине аккаунта?

Чаще всего мы выкладываем фотографии, на которых показываем идеальную версию себя и своей жизни, особенно если офлайн нам не хватает одобрения и признания. «Психологи рассматривают цикличность в воспроизведении какого-то паттерна или какой-то картинки, которую человек транслирует особенно ярко, — добавляет Вероника Сидорова, психолог, основатель проекта Otvet.co. — Например, чрезмерность в том, чтобы постить ребенка или только селфи, для нас, профессионалов, это про дефициты».

Селфи

Один из самых распространенных жанров. Когда в профиле среди фото преобладают селфи, можно сделать вывод, что человек любит, когда его хвалят. «Такие люди эгоистичны и сконцентрированы на себе», — говорит Моисеева. Им необходимо одобрение и признание, это часто служит признаком нарциссической личности.

Мила Левчук: точно знает, как покорить мужчину

Блог: @milalevchuk

Подписчики: 1,7 млн

За милой улыбкой этой симпатичной блондинки скрывается острый ум и стоическое терпение.

Она дает профессиональные советы, и это несмотря на то, что по образованию она вовсе не психолог, а педагог.

Мила Левчук считает, что для того, чтобы спасти отношения, вовсе не обязательно иметь подходящий диплом.

Это она доказала на собственном опыте — в период кризиса своими силами она спасла семью от развода.

Автор книги «Женское достоинство – сила притяжения мужчин», ведет курс «Как стать девушкой плюс».

Мила Левчук считает, что создание собственной методики напоминает работу над дипломом.

Изучить литературу, систематизировать, протестировать на добровольцах – и получить простую и понятную методику, которая здорово прочищает мозги!

Мила пишет легко, иронично и понятно. В ее постах можно найти и советы по спасению семьи, и вариации на тему: «Разделение обязанностей» или «Как сломать друг другу психику?».

Она вдохновляет женщин оставаться самими собой, а не проживать жизнь в угоду кому-то.

Елена Вайс: психолог-волшебница

Блог: @helen_wize

Подписчики: 565к

Психотерапевт, автор методик, ведущая семинаров и тренингов по развитию личности и гармонизации отношений Елена Вайс излучает позитив.

К своим подписчикам она обращается «мои солнышки» и «мои дорогие». В ее постах нет откровенных призывов вроде: «Хватит жалеть свою шкурку, возьми себя в руки!» – психолог считает, что гораздо важнее раскрыть в себе женственность, а остальное приложится.

Также Елена Вайс создала собственную методику похудения и предлагает гармонизировать тело и душу. А иначе никак, ведь подлое зеркало, как назло, отражает только многочисленные несовершенства!

Елена Вайс утверждает, что развить женщину можно тремя простыми действиями:

1. правильные мысли;
2. принятие себя;
3. саморазвитие.

Елена ведет восемь различных тренингов и даже создала «Мастерскую женственности», где незаметно ведет психотерапевтическую работу.

Казалось бы, что может дать изготовление кукол и оберегов? Но участницы уверяют, что такое простое действие наполняет их внутренней силой.

Психолог с удовольствием расскажет вам об энергетических связях и карме, секретах похудения и правилах здоровых отношений, а любительницам более сложных тем понравятся посты по психосоматике.

Как оформить актуальное психологу

Чтобы оформить актуальное в Инстаграме, нужно отсортировать свои истории. Если в одних вы показываете результаты клиентов, то добавьте их в актуальные «Результаты клиентов».

Если показываете прайс и часы приема, добавьте их в актуальное с названием «Прайс». Сделайте так со всеми историями, чтобы полностью закрыть вопросы ЦА.

Помимо наполнения актуальных нужно придумать им обложки. Это необязательно, но желательно. Для этого достаточно подобрать однотонное изображение.

Лучше выбирайте нейтральные оттенки, которые успокаивают — зеленый, голубой, розовый, белый или серый. Потом посредине изображения пропишите названия соответствующие обложкам актуальных.

Можете также вместо текста поставить эмодзи или иконки на изображение. В конце отрегулируйте формат картинки под сторис.

Какие бывают основные психотипы и что обычно опубликовано в их профайлах?

Отвечает психолог Анна Моисеева:

Истероид — любитель самодемонстрации. В профиле много селфи, презентации красивой дорогой жизни, яркие краски, путешествия, у такого человека огромное количество фото, сториз, любит эпатаж. Цель — привлечь много внимания, получить восхищение.

Тревожный — человек, переживающий за всех. В профиле цветочки, друзья, животные, немного себя, все очень скромно, мало фото, чтобы других не тревожить. Одевается так, чтобы не привлекать внимания, как все. Цель — пообщаться и получить поддержку.

Шизоид — странный и отрешенный. В профиле много нестандартных фото, много творчества, собственных фото почти нет, а если есть, то совершенно не придает значения тому, как выглядит, может быть даже неопрятен. Цель — просто быть или донести особенную идею.

Параноял — все должно быть четко и по правилам. В профиле очень выверенные фото, на снимках все ровно и аккуратно, все по теме, на собственных фото выглядит обычно классически, ничего лишнего, много обучающей информации. Цель — всех научить, а также показать, как правильно.

Гипертим — вечный ребенок, огромное количество энергии. В профиле много постов, рассказывает, где бывает за день, шутит, дурачится, много самоиронии. Цель — быть с людьми, побег от скуки.

Елена Друма: два диплома и харизма

Блог: @lenadruma

Подписчики: 460к

Аккаунт практикующего психолога Елены Друмы посвящен отношениям, самопознанию и мотивации.

Не так давно она выпустила книгу «Сама себе психолог» и настаивает на том, что с большинством проблем люди могут разобраться самостоятельно.

Собственно, все логично: смогли создать себе трудности – сумеют и преодолеть. Ее девиз: «Отпусти прошлое, полюби настоящее, создай желаемое будущее».

Любит вдохновляющие посылы и небольшие посты. В нескольких словах может рассказать, есть ли волшебная пилюля от стресса, как обрести гармонию в отношениях и как визуальный психоанализ помогает достичь желаемого.

Верит, что для женщины очень важно материальное благополучие, ведь в Мерседесе плакать лучше, чем в маршрутке. Ведет тренинги, вебинары, создает собственные тесты и методики

Считает, что вся жизнь человека зависит от того, где он поставит запятую: «Бояться нельзя действовать»

Ведет тренинги, вебинары, создает собственные тесты и методики. Считает, что вся жизнь человека зависит от того, где он поставит запятую: «Бояться нельзя действовать».

Подписчики уверяют, что Елена мотивирует их к внутренней трансформации и занятию самоанализом. Если сам человек не хочет разбираться в собственных проблемах – ему вряд ли кто-то поможет.

Каждый пост Елена сопровождает забавными цитатами и красивыми фото, которым позавидует любой лайфстайл-блогер.

Как оформить шапку профиля психологу в Инстаграме

Чтобы оформить шапку, нужно подумать над собственными преимуществами как эксперта. Задайте себе вопросы о том, какую пользу приносите клиентам, чем отличаетесь от коллег, почему люди должны идти именно к вам. Например:

Клинический психолог со стажем 10 лет

Помогаю снова обрести гармонию с собой

Вылечиваю даже глубокую и продолжительную депрессию

За доказательствами бегом в актуальные

Для записи пишите в директ или звоните по номеру: +77777777777

В шапке вы можете указать свой сайт, если он у вас есть. Часто эксперты создают страницу в Таплинке с набором полезных ссылок — на мессенджеры, соцсети, статьи и так далее.

Как создать контент-план психологу в Инстаграме?

Контент-план включает все ваши посты, которые вы публикуете в аккаунте. С помощью плана вы можете заранее продумывать темы к постам и отписывать их наперед, чтобы всегда успевать вовремя постить.

Все посты для блога подразделяются на три группы: продающие, развлекательные и информационные. Через продающие вы рекламируете услуги, описываете товар и призываете подписчиков к покупке или заказу. Через развлекательные вы даёте подписчикам пользу или развлекаете — например, посты с розыршами, публикации с задачами по психологии. Информационные помогают рассказать больше о вашем деле — можете обговорить профессию, рассказать о типах клиентов и их особенностях.

Чтобы контент не был однотипным, нужно чередовать виды постов. Например, сначала информационный, потом развлекательный, а в конце недели продающий. Мы рекомендуем постить больше информационных и продающих постов, чтобы подчеркнуть свою экспертность. Из всего контента эти публикации будут занимать 80% постов, а остальные 20% будут включать развлекательные. В месяц старайтесь публиковаться либо регулярно, либо по 3-4 поста в неделю. В плане расписывайте каждый день недели с видом контента, темой поста и временем публикации. Вид контента помечайте цветом для удобства.

Как раскрутить профиль психолога в Instagram

После оформления аккаунта и его заполнения как минимум 15-20 постами стоит переходить к активному продвижению.

Массовые активности

Первых подписчиков можно привлечь с помощью массфолловинга, а поднять активность – благодаря масслайкингу. Чтобы сэкономить время и уложиться в установленные соцсетью лимиты, рекомендуем воспользоваться программой SocialKit. Это простой и удобный способ раскрутки аккаунта любой тематики!

Важно: Массовые отметки в Сторис в Инстаграм

Конкурсы и розыгрыши

Лучше всего проводить конкурс, когда у вас уже имеется несколько тысяч фолловеров. Можно организовать розыгрыш ценных призов за нужные вам действия: репост, лайки и комментарии. Альтернатива – проведение творческого конкурса. К примеру, на лучшее эссе, видеоотзыв или снимок «Самая счастливая улыбка».

Бесплатные онлайн-консультации

Речь не идет о полноценных сеансах с пользователями. Раз в неделю публикуйте пост, под которым подписчики будут оставлять актуальные для них вопросы, делиться проблемами. Вы можете в течение дня отвечать на все комментарии или разобрать самые интересные вопросы в прямом эфире.

Так вы повысите вовлеченность и лояльность аудитории, а также простимулируете продажи, подарив в конце live-трансляции временную скидку на индивидуальную консультацию.

Это интересно: Как попасть в ТОП в Инстаграм с видео или фото

Реклама у блогеров

Нативная реклама от лидера мнений привлечет к вашему профилю внимание многих потенциальных клиентов. Неоспоримый плюс – с наноинфлюенсером можно договориться о небольшой оплате или даже о работе по бартеру

Но здесь важно выбрать действительно подходящего блогера, чья целевая аудитория соответствует критериям ваших целевых потребителей. В противном случае сотрудничество не принесет никакой пользы

Официальная реклама

Мы уже писали о том, как запустить рекламную кампанию в Инстаграм через Facebook – обязательно ознакомьтесь с данным руководством.

Сейчас хочется посоветовать вам для начала запустить точечную, недорогую рекламу полезного поста или специального предложения. Проанализируйте реакцию целевой аудитории и учтите допущенные ошибки. После нескольких рекламных кампаний и мониторинга статистики можно будет делать выводы по поводу целесообразности этого метода раскрутки.

Бюджетное продвижение практики

Специалистам, которые позиционируют себя как психолог, Инстаграм дает достаточно широкий инструментарий по заработку и расширению клиентской базы. Наиболее популярны среди пользователей следующие варианты контента:

• советы от экспертов;
• практические кейсы;
• случай реальных обезличенных клиентов;
• общие рекомендации.

Следует помнить о том, что специалист в области «душевной организации» должен создавать образ, которому хочется доверять. Без этого успеха в позиционировании бренда не будет. В случае успешного запуска Интернет-консультации могут перерасти в существенный доход от профессиональной деятельности.

Работа с ЦА через Ads Manager

Раскрутить профиль можно, настроив таргетинг через сервисы кабинета Фэйсбук. Для этого используется Ads Manager. Зайдите в раздел «Кампании» и заполните такие параметры, как «Цель», «Группа», «Бюджет и график». В категории «Аудитория» кликните на «Детальный таргетинг». Для более удобного выбора критериев для продвижения нажмите на кнопку «Просмотр» в правой части поисковой строки.

Есть три категории: 1. Демографические параметры. К этому разделу относится информация об обучении, работе, финансовом и семейном положении. Если вы продаете детские товары для самых маленьких, отметьте категории «Родители с младенцами» и «Родители детей в возрасте от 1 до 2 лет». А в том случае, когда вы ведете Инстаграм небольшого локального кафе возле университета, укажите конкретный вуз. К примеру, напишите в поиске «МГУ имени М. Ломоносова». Раздел «События из жизни» наиболее полезен для аккаунтов психологов и коучей, которые работают с темой взаимоотношений. Вы можете настроить продвижение на людей, вступивших в новые отношения. Или тех, кто долгое время поддерживает любовь на расстоянии. «События из жизни» полезны и для магазинов. Вы сможете предложить покупателям варианты подарков за месяц до годовщины или дня рождения.

2. Интересы. Здесь собрано все, чем увлекаются ваши потенциальные клиенты, их предпочтения в каких-либо вещах и бытовые нужды. Если пользователь любит фастфуд, он видит таргет ресторанов быстрого питания. А любители йоги увидят в своей ленте приглашения на занятия от различных студий.

Совет: Когда выберите основные слова, нажмите на «Рекомендации» в поисковой строке. Система предложит вам дополнительные фразы.

Критика со стороны

К сожалению, соцсети удобный инструмент для тех, кто обещает легкий путь. Всегда найдется тот, кому действительно стало лучше от подобной практики. Так же происходит и в случае с успехом, карьерой, богатством . Люди повторяют  мантру “я лучшая версия себя”, но за этими словами ничего не стоит. Это еще полбеды. Проблема в том, что люди, которые ищут помощи – это реально те, кто в ней нуждаются прямо сейчас.Не у всех есть возможность получить качественную психологическую помощь в офлайне.  Но даже среди тех, у кого она есть – теперь существует альтернатива выбрать онлайн и усугубить свое положение.Забавно, что сами терапевты относятся к критике в их адрес примерно одинаково. Они просто блокируют критиканов в своих профилях.

Влада Олеговна: автор первого курса-конструктора PRO отношения

Блог: @vladaolegovna

Подписчики: 706к

Влада Олеговна  – психолог, педагог и юрист по образованию. Владеет разнообразными методиками, в том числе песочная терапия, АРТ-терапия, гипноз, сенсорная интеграция, психологическая коррекция, проективные методики и еще несколькими десятками малопонятных рядовому пользователю техник.

Не боится поднимать проблемные темы вроде совместимости партнеров, качества секса и негативного жизненного сценария.

Искренне убеждена, что каждая женщина может стать Королевой – не по статусу крови, а по манере поведения.

Знает немало умных слов, но щадит глаза и разум подписчиков, объясняя сложные темы на простых примерах и иллюстрациях.

Учит ставить правильные цели и идти к ним, даже если «устала, больше не могу и вообще лучше добейте меня».

Конфликты, манипуляция, типы личности, мотивация, секреты гармоничных отношений – это далеко не весь список тем, на которые Влада Олеговна может рассуждать часами.

Изюминка этого психолога – ее загадочность. В сети о личности Влады Олеговны информации немного и, похоже, эта завеса таинственности психологу очень нравится. В конце концов, в каждой женщине должна быть загадка!

2. @zuevmotivator, 1,5 миллиона подписчиков

Владелец аккаунта: Владимир Зуев, семейный психолог-консультант, закончивший психфак Иркутского университета. Также изучал христианскую педагогику и психологию в Христианском университете в Санкт-Петербурге. Местом работы указывает организацию “Молодежь для Христа”. Проповедник-евангелист, пастор церкви “Дом Отца”. Автор тренинга “Трансформация семьи”, призванного “научить супругов настоящим отношениям”, и проекта “Реальная жизнь”. По словам Зуева, сейчас как никогда “люди нуждаются в качественной духовной атмосфере”. Директор благотворительного фонда “Елизавета”.

Позиция: “Ненавижу развод! Неверность супругов. Предательство и измену. Давайте заполним “Инстаграм” позитивными историями брака, которые преодолели измену и предательства или не допустили, сохранив верность и любовь. Разводу — нет”.

О чем пишет. В других соцсетях Зуев не скрывает своей веры, но в “Инстаграме” (самой “светской площадке”, по его выражению) старается не использовать религиозный контент, чтобы максимально расширить аудиторию. Основные темы психолога-мотиватора — это отношения в семье, борьба с разводами и благотворительность. Постит вдохновляющие истории от своих подписчиков под хештегами #семьявтренде и #трансформациясемьи. Не чужд Владимир и теме построения личного бренда.

Оформление. “Инстаграм” семейного психолога заполнен личными фото и отчетами с прошедших событий фонда “Елизавета”, которым он руководит вместе с супругой. Фонд создан для помощи сиротам (жена Зуева сама выпускница детского дома).

Почему такие психологи популярны?

Во-первых, это удобно! Карманный психолог, консультант, подружка-подушка – разве это не мечта?Во-вторых, все это часть глобального тренда – затяжного квантового скачка в мир онлайн. После пандемии, реальность изменялась и будет меняться дальше. Соцсети начинают формировать новую ткань, в которой жизнь в сети стремиться к 24/7.

Возможно, что еще одна из причин – это репутация. Не пугайтесь, но сегодня можно купить даже ее. Блогеры проплачивают крупные новостные и информационные порталы. Те, в свою очередь, пишут статьи, ссылаясь на невероятный успех и действенные методы своих героев в какой-то области. Статьи рекламируются с помощью таргетированной рекламы. На удочку попадаются только те, кто должен. Сегодня никто не охотится “на кита с удочкой”.Вуаля, и за тобой уже идут толпы подписчиков, ищущих психологической защиты. Уязвимые и “подогретые” – идеальная аудитория!

Далее подписчиков “обрабатывают” контентом, не имеющим доказательной базы. Посты шлифуется положительными комментариями и благодарностями. В общем, все говорит о том, что нужно только подписаться, а дальше наступит счастье.Однако часто бывает и так, что терапия реально работает и некоторые пациенты-подписчики избавляются от  недугов. Причем таких людей не так мало. Еще и поэтому все чаще выбирают онлайн-терапию. К тому же стоимость бывает гораздо ниже, чем у оффлайн терапевта. 

Как набрать подписчиков психологу в Инстаграме

Чтобы раскрутить профиль, вы можете использовать таргетированную рекламу, рекламу у других пользователей или конкурсы. Давайте разберем подробно.

Таргетированная реклама. Ее настраивают через кабинет в Фейсбуке и платят в среднем от 500-600 рублей в сутки. Для рекламы вы выбираете интересный пост или делаете полноценный макет с текстом, который описывает акцию или услугу и призывает записаться. Реклама будет высвечивается в Инстаграме вашей целевой аудитории.

Реклама у других пользователей. Реклама с помощью лидеров мнений стоит дороже таргетированной, но приносит больше подписчиков. В среднем вы будете платить по 2-3 рубля за одного человека. Лучше выбирайте коллег-психологов, чтобы ваша ЦА совпадала.

Конкурсы. Блогеры проводят конкурсы и гивы. Участники оплачивают свое участие. На эти деньги блогеры закупают подарки для подписчиков. Условие для победы — это подписка на спонсоров. Такой способ приносит больше всего подписчиков. Но обычно люди отписываться сразу после конкурса, поэтому нужно привлечь и зацепить их.

Стратегическое планирование в Instagram

Чтобы выстроить тактику и успешно идти к цели, сначала стоит понять саму цель.

На первом этапе рекомендуется понаблюдать за конкурентами, их результатами, манерой ведения блога, активностью аудитории. Такой анализ помогает определить не только сильные стороны коллег, но и их ошибки. Определите наиболее успешный контент, с помощью опции в нашем сервисе “Аналитика”. Она собирает информацию по вовлеченности контента любых чужих страниц.

Второй этап — определение рамок. Здесь нужно составлять тот самый список целей, которые хочется достигнуть за неделю или месяц. Далее продумать, какими инструментами будет происходить их достижение в соцсети.

Третьим шагом должно стать утверждение расписания, ТЗ для команды. То есть после завершения данного этапа должен произойти запуск работы по плану.

Как часто создавать посты и выкладывать сторис?

Оптимальный объем публикаций в ленте 3-4. Такое количество будет подогревать интерес, но оставит пространство для размышлений и реакций (особенно если это были статьи на серьезную тему).

А сториз стоит публиковать каждый день. В количестве минимум три штуки. Они могут быть не связаны непосредственно с психологией 2-3 дня в неделю. Все остальное время следует посвятить подписчикам, их проблемам и полезной информации.

3. @vovchenkomarina, 1,3 миллиона подписчиков

Владелец аккаунта: Марина Вовченко, сторонница ЗОЖ, йога-тренер, психолог, мама троих детей.

Позиция: “Психология — это, конечно, тяжелое направление. Но я вижу, сколько людей попадают в капкан собственных фобий, страхов, переживаний, что хочется помочь. У меня есть вторичная выгода: чем больше адекватных людей у меня среди подписчиков, тем проще мне будет с ними общаться”.

Невероятно, но факт: “Инстаграм” способен превратить йога в психолога. Самая известная йога-мама России описывает этот процесс так: “Мой блог подталкивает меня к развитию. Сначала так было с йогой. Меня спрашивали: “Марина, почему вы не тренируете людей?!” И я прислушалась. Чтобы профессионально работать с людьми, отучилась в Федерации йоги, получила сертификат международного класса. Потом — хатха-йога, перинатальная йога, свое направление запатентовала — power stretch yoga. Также получила диплом фитнес-инструктора — все, что просили подписчики, я делала. Когда поняла, что ко мне поступает много вопросов из сферы психологии, что люди нуждаются в ответе, я решила давать советы профессионально, поэтому и пошла учиться на психолога”.

О чем пишет. Свою психологическую экспертизу Марина демонстрирует в рубрике “Задай вопрос”. Она комментирует истории из жизни, крики души и нравственные страдания подписчиц, причем делает это в собственной манере, отпуская время от времени фразочки “ёк-макарёк”, “в рот теплохот” и пр. Много постов о занятиях спортом, питании, детях.

Оформление. Вести “Инстаграм” Марина Вовченко начала несколько лет назад, когда о психологии еще даже не задумывалась. Но и после получения диплома психолога она не стала что-либо менять в себе и своем нестандартном образе. Многих удивляет прическа блогера, вернее, ее полное отсутствие. Марина это объясняет так: она побрила голову, чтобы поддержать женщин, больных раком, а затем лысая голова стала ее привычным образом. Да и удобнее это. Вовченко выкладывает много семейных фото (однако муж на них встречается крайне редко), красивые постановочные кадры, а также редкий для психолога и многодетной матери шок-контент (обнаженное тело, сексуальные позы).

Как выбрать интересы в приложении Инстаграм?

Настроить таргетированную рекламу для продвижения профиля можно несколькими способами: со смартфона или с компьютера. Первый вариант более простой и общий. В профессиональном аккаунте под публикацией есть кнопка «Продвигать». Нажав на нее, вы сможете настроить таргет.

Перейти в меню таргета можно с помощью кнопки «Рекламные инструменты» в описании профиля. После того, как вы укажете цель объявления, появится вкладка «Выберите целевую аудиторию». Система предложит вам внести изменения вручную. В режиме «Создание аудитории» вы самостоятельно напишите все интересы.

Совет: Инстаграм может настроить таргетинг автоматически, выбирая людей, похожих на подписчиков. Но тогда охваты будут не такими хорошими, как при ручной настройке.

1. @larangsovet, 1,9 миллиона подписчиков

Владелец аккаунта: Лариса Суркова, психолог с образованием МГУ, кандидат психологических наук, автор 18 книг, организатор групповых тренингов и семинаров, мама пятерых детей.

Позиция: “Занимаюсь любимым делом — несу психологию в массы, делаю ее доступной и понятной каждому”.

Аудитория психолога в “Инстаграме”: 75% фолловеров — это женщины, 40% — жители Москвы и Московской области.

Вы используете Instagram для развлечения или работы?

РазвлеченияРаботы

О чем пишет. Очень много — о детях. Это самая востребованная тема у подписчиков. К примеру, пост о сыне психолога Степане (и проблемах, с которыми пришлось столкнуться его родителям) под тегом #дневник просто мамы собрал около 70 тысяч лайков и 3307 комментариев. Много размышлений о внутренних состояниях, эмоциях. Любит автор и просто поболтать, и попросить совета у аудитории:

“А давайте вы мне поможете. У меня около 15–20 часов скайп-консультаций в неделю (дорого). И около 1500 ответов на SOS-послания в неделю — бесплатно… Есть 18 книг, отлично продаются. Но мне мало! Мне нужен бизнес в офлайне️ И я не могу его придумать”.

Оформление. В аккаунте Ларисы много бытовых фото без фильтров. Она с удовольствием показывает неидеальную себя, мужа, детей и домашнюю живность. Часто психолог обращается к жанру “спрашиваете — отвечаю”. Эти посты дополняются плашкой с текстом вопроса и подходящей по теме фотографией. В целом аккаунт производит впечатление живого, теплого, уютного семейного местечка, в котором хочется задержаться подольше.